1、世（shì）界会展产（chǎn）业“东移”趋势更加（jiā）明显

伴随着亚太、 中东非（fēi）、中南美等新兴市场国（guó）家（jiā）经济发展的提速，国际会展产业出（chū）现了重心由（yóu）发达国（guó）家向发展中国家（jiā）转（zhuǎn）移的趋势。欧美（měi）国家在保持行（háng）业主导（dǎo）地位（wèi）的同时，市场增速放缓，而亚太、中东非地区因人均可支配收入和生活水准的提升，其会展（zhǎn）行业市场正以较高（gāo）的年复合增长率快（kuài）速增长。步（bù）入（rù）“新常（cháng）态”的中国更加渴望有更（gèng）多（duō）、更大的平台进行自（zì）我展（zhǎn）示，一系列国际会展的（de）成功（gōng）举办也为会展行业带（dài）来了难（nán）得的机遇，作为全（quán）球（qiú）第二大经济体的（de）展览市场将（jiāng）越来（lái）越令（lìng）世界展览业瞩目。过（guò）去几年里，米（mǐ）兰、汉诺威等国际展览业巨头纷纷在（zài）中国移植或者举办新（xīn）的展览会，成绩斐（fěi）然（rán）。可以预见，中国经济的进一步转型将（jiāng）为国（guó）际（jì）市场带来更加巨大的机会（huì），国际市场和中（zhōng）国（guó）市（shì）场的双向（xiàng）需求（qiú）将带动（dòng）世界展览业加速“东移”。与此同时，为了（le）展现中国制造，国家（jiā）也将充（chōng）分利用出国展览平台，将中国企业的形象（xiàng）输（shū）出到（dào）国外，国内的出国展览行业也（yě）将迎来历（lì）史性机遇。

2、专业性展览会已（yǐ）成未来趋势

综合与（yǔ）细分是（shì）设定展会内容的两种思路。从展（zhǎn）览业的发展看，展会的（de）内容从综合到细分，是（shì）展览业发育成熟并迈（mài）向专业化的重要标志。欧美展览大（dà）国已（yǐ）经开始（shǐ）细分行业之后的“再细分”，展览内容极具专业（yè）性，使（shǐ）采购商能够以最快的速度（dù）找到（dào）所（suǒ）需（xū）的产品。在我国（guó），由于（yú）追求展览经济的规模效应和“大（dà）而全”的展示效果，偏综合性（xìng）的展会仍大（dà）量存（cún）在。近几年，许多综合（hé）性展会开始将内容细分成专业性主（zhǔ）体展览会或主题馆（guǎn）。虽然与欧美（měi）相比这种划分仍显粗（cū）放，却已体现出中国展览业专业化（huà）进程的（de）加速。随着政府介入的逐步减少（shǎo），中国展会将在市场的要求（qiú）下对内容（róng）进行更合理、更（gèng）专业的细分，许多大型展览会有（yǒu）可能分为规模更小、专业性更（gèng）强的（de）展览会（huì），与国际（jì）展览业的发展更为（wéi）紧密地联（lián）系在一起。

3、我国会展产业发展（zhǎn）趋势与特点

（1）政府推动力度加大

在党的十（shí）八大报告中，现代服（fú）务（wù）业（yè）已成为中国经济战略（luè）结构调整的重要组成部分，这（zhè）令会展行业看（kàn）到了（le）更好的未（wèi）来。 2015 年 4 月 19 日，国（guó）务院正式（shì）出（chū）台《关于进（jìn）一（yī）步促进（jìn）展（zhǎn）览业改革发展（zhǎn）的若干意见》，指（zhǐ）出“积极推进（jìn）展览（lǎn）业市场化（huà）进（jìn）程。坚持专业化、国际（jì）化、品牌化、信息化方向，倡（chàng）导（dǎo）低碳、环保、绿色理（lǐ）念（niàn），培育壮大市场主（zhǔ）体，加快展览业转型（xíng）升级，努力（lì）推（tuī）动我（wǒ）国从（cóng）展（zhǎn）览（lǎn）业大国向展览业强国（guó）发展（zhǎn），更好地（dì）服务（wù）于国民经济和社会发（fā）展全局。 ” 这是国务院首次全面系统（tǒng）地提出展（zhǎn）览业发（fā）展的（de）战略目标和主要（yào）任务，并对进一步促进展览业改革发（fā）展（zhǎn）作（zuò）出全面部署，这将（jiāng）对行业的持（chí）续、健康（kāng）发展（zhǎn）产生积极、深远的影响。

（2）市场（chǎng）力量推（tuī）动会展行业进一步发展

近（jìn）年来，我（wǒ）国会展业市场化进程进一步（bù）加快，具体体现（xiàn）在政府展会（huì）项目外包、行业中介（jiè）组织建设和行业（yè）标准（zhǔn）建设三个方面取得的突破。政府展会（huì）项目正积极（jí）实施服（fú）务外包（bāo），例如（rú）武（wǔ）汉光博会（huì）、亚（yà）欧博（bó）览会、绵阳科博会、沈阳制博会等一批（pī）政府展会项目。在积极筹备全国会（huì）展行业协（xié）会的进程中，行业中介组织建设也在近期（qī）取（qǔ）得突破性进展，例如 2014 年广东筹备成立了广东会（huì）展组展者协（xié）会，四川等（děng）一些省（shěng）市也相继成立了一些市（shì）场推动的会展行业中介组织。行业标准建设近期也取得进展（zhǎn），行（háng）业规范提（tí）上议事日程， 2013 至 2014 年先后（hòu）颁布实施了《会展中（zhōng）心（xīn）（会议（yì）中心）服务规范》、《会展设计搭建（jiàn）服务规范》、《商贸（mào）类（lèi）展览（lǎn）会等级分类标准》、《会（huì）议（yì）分类（lèi）与术（shù）语（yǔ）》、《会展业（yè）节（jiē）能（néng）降耗工作（zuò）规范》等一批（pī）国（guó）家标准、行业标准；浙（zhè）江、广西、山东（dōng）、四（sì）川等省（shěng）区也颁布制定了一系列（liè）地方性会展行业标准。

（3）国（guó）际会展企业进入中国市场步伐（fá）加快

近年来，国际（jì）会展企业进入中（zhōng）国市场步伐加快，进入方式灵活多样，包括收（shōu）购中国会展项目、联合成（chéng）立合资企业运营会（huì）展以及缔结（jié）战略（luè）合作（zuò）关系共同开发会展项目（mù）等，其中收购（gòu）中国会展项目（mù）成为（wéi）国外会（huì）展企业进入中国市场（chǎng）的重要方式。 2014 年（nián） 1-10月，亚洲共发生（shēng）会展行（háng）业（yè）并购案例 18 起，其中（zhōng）有 8 起（qǐ）发（fā）生（shēng）在中（zhōng）国。此外，外资会展企业还纷纷与国内相关机（jī）构合作，成立（lì）合（hé）资会展（zhǎn）公（gōng）司，共同举办展会。例（lì）如英国 I2I 会展集团与中国纺织行业（yè）贸（mào）促会合作，共同举办中国国际针织博览会；成（chéng）都市博览局与励展（zhǎn）博览、博闻 UBM、意大利罗马会展公司建立了战略合（hé）作关（guān）系（xì）等。

（4）科技助推会展进步，线上线下融合（hé）发展

近年来新（xīn）技术在展会（huì）活动中（zhōng）得到广泛运用，从现场数据的收集统计，到线上线下展（zhǎn）会的共同发展；从信息技术（shù）的应用，到会展科（kē）技资本的融合，都充（chōng）分体现出“会展与科技融合发（fā）展”的总体趋（qū）势。近两年，会展业信息（xī）化水平显著提高（gāo）。随（suí）着移动互联（lián）网的（de）兴（xìng）起， “自媒体”蓬勃发（fā）展，微博、微信（xìn）等即时通信工（gōng）具成为人们获（huò）取信（xìn）息的（de）重要来源，会（huì）展业也普遍应用官方微博、官方微信、公众号，及时发布展览资讯并与客户（hù）开展互动交流。

4、我国会展企业出（chū）国办展趋势与（yǔ）特（tè）点

随（suí）着我国（guó）外（wài）贸企业竞争（zhēng）优势增（zēng）加（jiā）、对外开放程度加（jiā）深以及外贸稳增长（zhǎng）调（diào）结构政策的落（luò）实，我国外贸（mào）交易将（jiāng）进一步增长，从而推动我国出国办展市场规（guī）模高速增长。

（1）对外开放（fàng）深（shēn）入推（tuī）进，为出国办展营造良好环（huán）境（jìng）

我国对外开放进（jìn）程（chéng）深入推进，与各国（guó）之间贸易联系更（gèng）加紧密（mì），为中国外贸发展营造（zào）了良好的政治环（huán）境，促进我国对外贸易增长，从而带动（dòng）我国企业出（chū）国参展、办展规模逐步提升。首（shǒu）先，我国提出的“一带一路（lù）”合作倡议（yì）、国际产能和装备制造合作陆（lù）续进入（rù）实施阶段， “一带一（yī）路”沿线省市和展览业界积极支持国家战略（luè），纷（fēn）纷提出了更（gèng）多的相（xiàng）关展会建议和设想，对外贸易与对外办展相（xiàng）互促进的局（jú）面正（zhèng）在形成。“一带一路”沿线大多是新兴经济体和发展中（zhōng）国家，总人口（kǒu）约 44 亿（yì），约（yuē）占（zhàn）全球总人数的（de） 63%，经（jīng）济（jì）总量约（yuē） 21 万亿美元，约占全球经济总（zǒng）量的 29%。这些国家普遍（biàn）处于经济发展的上（shàng）升期，与之（zhī）开展互利合作的前景广阔；其次，我（wǒ）国积极发展多双（shuāng）边经（jīng）贸（mào）关系，截至 2017 年（nián） 6 月底已（yǐ）与 23 个国（guó）家（jiā）和地（dì）区达成 15 个（gè）自贸协定，并（bìng）正与（yǔ） 20 多（duō）个国家和（hé）地区进行自贸协定谈判或前期研究。

（2）政府大力促进境外出展业务，政（zhèng）策利（lì）好（hǎo）不断（duàn）

为了充分发挥会展行（háng）业在促（cù）进（jìn）中国对（duì）外贸易的（de）推动作（zuò）用，政府近年出台（tái）了一系（xì）列文件，把促进展览业改革发展和（hé）国家对外战略相结合。 2015 年 2 月（yuè），国务院下发《加（jiā）快培（péi）育（yù）外贸竞争新优（yōu）势若干意见》，指出要加大（dà）中国（guó）品牌海（hǎi）外推介力度，全面提升与“一带一路（lù）”沿线国家的经（jīng）贸合作水平；与此同（tóng）时，加（jiā）快贸易促进平台（tái）建设， 培育若干个国（guó）际知名度高、 影响力（lì）大的国家级会（huì）展（zhǎn）平台。 2015年 5 月，国（guó）务院下发《进（jìn）一步促进展览业改革发（fā）展的若（ruò）干意见》，继续强调“加（jiā）快‘走出去’步伐（fá），大幅提升境外（wài）组展办展能力。在国际（jì）展览业（yè）中（zhōng）的话语权和影响力显著提升，培育一批具备国际（jì）竞争力的知名品牌展会。 ”相（xiàng）关文（wén）件（jiàn）的出台有（yǒu）利（lì）于境内展会企业在促进中国外贸（mào）发展发（fā）挥更（gèng）为积极的作用，为境外办展行业长久发展（zhǎn）提供了良好的环境。

（3）我国企业竞（jìng）争优势（shì）不（bú）断积累（lèi），推动出（chū）国办展市场（chǎng）规模增（zēng）长

目前，我国（guó）企业（yè）在数量、技（jì）术、产（chǎn）业（yè）链、商（shāng）业模式等（děng）方面（miàn）不（bú）断积（jī）累优势，从而促（cù）进我国对外贸易增长，推动会展行业发展（zhǎn）。在（zài）数量上，我国具备跨国化经营能力的企业群体日益壮（zhuàng）大，并更（gèng）加注重品牌建（jiàn）设，在国际市（shì）场上拓（tuò）展市场（chǎng）；在技术方（fāng）面，我国企业积极（jí）向（xiàng）高（gāo）端产业（yè）、高附加值（zhí）产品出（chū）口拓展，出口产品技术含量（liàng）不断提高；在产业链方（fāng）面，中西部地区外向型产（chǎn）业链日益（yì）完善，外（wài）贸发（fā）展能力持续增强；在商业模式上，市（shì）场采购（gòu）贸易、外贸综合（hé）服（fú）务企业等外贸新型商业模式（shì）蓬勃发（fā）展（zhǎn）。在以上因素的影响（xiǎng）下（xià），出（chū）国办展市场的潜在（zài）客（kè）户将逐步扩充。

（4）国家战略催生新的出（chū）展项目

国家发改委（wěi）、外交部、商务部联合下发（fā）的《推动共建丝绸之路经济带和 21世纪海上丝绸之路（lù）的愿景与（yǔ）行动》提出，要继续发（fā）挥中（zhōng）国－东（dōng）盟博览会、中（zhōng）国－亚博览会、中国国际投（tóu）资贸易洽谈会，以及（jí）中国－南亚博（bó）览会、中国－阿拉伯博览会、中国西部国际博览会、中国－俄罗斯博览（lǎn）会的作用。 “一（yī）带一路”沿线省市和展览业界积极支持国（guó）家（jiā）战略，纷（fēn）纷（fēn）提出了更多（duō）的相（xiàng）关展会建议和设想，全国（guó）范围内将逐渐形成各有侧重、主题鲜明、特色（sè）突出的 “一带一路”对外交流合作平台格局，推动“一带一路”沿线国家建（jiàn）立（lì）更加紧密的经（jīng）贸（mào）联系， “一带一路”国家的展（zhǎn）会项目（mù）将进入高速（sù）发展（zhǎn）期。

（5）出国展览指标总体增长，展览（lǎn）与贸易形成（chéng）互（hù）动

出国展览一直以来是国（guó）内企业走出去最为重（chóng）要的贸易方式，出国（guó）展览（lǎn）规模（mó）与同期（qī）中国货物、服务等进（jìn）出口（kǒu）情况息（xī）息相关，下图（tú）为出国展览项目数和商务部统计数据显（xiǎn）示的出口数据（jù）对比情况：

2007-2016 年我（wǒ）国（guó）出口总（zǒng）值与出（chū）国展览项目（mù）数对比